2020年，欧铂丽零售接单业绩突破10亿。2021年再创新高，跨过15亿大关。在跻身定制领军阵营的同时，通过卡位新风口和抢跑新赛道，欧铂丽不仅是“以年轻消费群体为核心的一站式全房定制赛道”的首发品牌，而且实现了全房定制赛道的多维领先。

分析人士认为，欧铂丽快速崛起的背后，是基于市场精准预判的一次换道超车。对于头部效应日趋凸显的定制家居行业而言，欧铂丽不仅重新定义了“以年轻消费群体为核心的一站式全房定制”赛道，而且聚焦新赛道，率先完成了从产品、设计到营销的体系化建设，为定制家居行业奉献了一个“换道超车”模板。

同比增长超过50% 新一轮增长加速度开启

自2015诞生到2019，欧铂丽完成了早期的市场积累。而随着行业竞争态势的转变，和其他定制家居企业一样，单靠“跑马圈地”，已经不能支撑欧铂丽的持续上行。

2019年底，欧铂丽开启了一系列大刀阔斧的升级和改革。通过换道超车，不仅远离了行业价格战的硝烟，而且开启了新一轮的增长加速度。困扰整个定制家居行业的“10亿”、“15亿”瓶颈魔咒，并没有出现在欧铂丽身上，而是在2020年和2021年，加速完成。而且，2021年增速超过50%，远超行业同期水平。

盘点欧铂丽近两年的一系列终端动作，欧铂丽近两年高增长的主要原因是：能够在立足行业发展现状，精准把脉消费升级趋势，同时能够根据欧铂丽自身的发展阶段，用差异化的战略定位及五大升级卡位新风口，用体系化的机制建设抢跑新赛道。

卡位新风口 “争做细分市场冠军”的精准战略定位

2018年之前，上游房地产行业的带动，导致定制家居行业集体处于增量上行通道。2018年之后，伴随定制下半场的开启，定制家居行业开始全面进入存量博弈时代，增速的放缓和竞争的加剧，使得头部品牌掀起的价格战愈演愈烈。

上述行业大背景之下，如果继续停留在刚需赛道，用不了多久，欧铂丽依托强势供应链和领先智造系统构建起来的优势将不再明显。与此同时，伴随着一站式家居消费的崛起，全案交付的一站式全房定制将成为新的风口。为了精准卡位新风口，重构和夯实欧铂丽的核心竞争力，欧铂丽于2020年正式换道，不仅明确了“争做细分市场冠军”的全新战略定位，而且聚焦新定位开启了从品牌定位、产品矩阵、展示形象、销售模式到盈利模式的5大升级。

抢跑新赛道 率先完成天然全房定制的体系化建设

2022年，整家定制赛道和全房定制赛道热度空前，超过15家定制家居品牌以不同的名义入局整家定制或全房定制。在精准卡位和提前布局的基础上，欧铂丽完成了七大品类全案整合，而且率先完成橱衣木卫综合店面布局，深度实践全房定制所见即所得；率先构建以设计为核心的全方位营销培训系统，解决终端设计难题；率先完成全品类产品一体化研发，实现真正的一站式全房定制；率先完成全房核心品类的专业化、细分化生产，实现了全房定制的非标规模化智造；率先完成全房全品类最后一公里一站式齐套率的交付，打造全房定制服务新标杆，打造了欧铂丽特色的全房定制大家居商业模式。

截止目前，欧铂丽不仅率先实现了全房定制的全面落地，而且率先完成了全房、全品类最后一公里一站式齐套率的交付。对于消费者而言，选择欧铂丽不仅可以一站式搞定全房，而且家装过程中，不同品类的量尺、安装和交付都可以无缝衔接。

全新的品牌定位，全新的战略目标，焕然一新的终端展示，整装待发的新产品矩阵……面对正在快速崛起的一站式全房定制需求，欧铂丽基于自身年轻基因和全房优势，凭借差异化的定位和体系化建设，不仅实现了全房定制赛道的精准卡位和多维领先，而且在全新的赛道和全新的风口，邂逅了更好的自己。