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【世界速看料】强信心·走进百企|消费人群“动”起来 家居卖场“暖”起来
2023-02-25 09:08:31 来源: 新华网
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  编前语:面对新冠疫情的持续冲击、世界经济的持续疲弱,过去一年,我国经济仍然实现同比3%的增长,经济总量再上新台阶。这殊为不易的成绩,是我们开拓前进的信心所在。信心,比黄金更宝贵。

  2023年,我们面对的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大,动荡不安的外部环境给我国经济带来的影响也在加深。然而,中国经济韧性强、潜力大、活力足,长期向好的基本面依然未变,人民的信心正不断增强。

  今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年,新华网推出融媒体栏目“强信心·走进百企”,通过深入的采访调研、丰富的融媒形式,与您一同见证广大企业开拓进取的蓬勃活力,见证中国人民拼搏奋斗的坚定信心。


(相关资料图)

  新华网北京2月25日电(记者 高方圆)“我们在年前的时候就已经过来看了一些家具,当时人确实比较少,但最近这段时间再过来,人就多了起来,尤其是周末,明显能感觉到整个商场人特别多。”正在家居卖场挑选商品的李明说,去年买了二手房,就打算装修,但因为疫情原因,一直没能顺利开工。趁着春节小长假,自己就开始逛了几个家居卖场,并开始盘算自己的装修方案。  

  春节后,像小李这样急于着手家装的消费者不在少数。记者走访了北京几处家居卖场、品牌专卖店,现场人流涌动,不少店铺的工作人员都表示,春节后尤其是正月十五以来,就开始忙碌起来。大地回春,万象更新,春天的暖意也缓缓淌进商场。把春的气息带到家居大卖场,展望今年的家居市场,商户纷纷摩拳擦掌,士气十足,信心满满。

2月21日下午2点,北京北四环的居然之家大卖场入口处,消费者在咨询家装事宜。

  家装需求得释放 消费人群“动”起来

  作为房地产市场的下游产业,家居、家装市场有望受益于房地产市场的企稳复苏。伴随着疫情等外部干扰因素的逐渐消退、经济回暖,居民收入和信心改善等,家居市场的需求也将得到释放。

  记者实地走访居然之家北四环店时发现,不少消费者在精心挑选着自己心仪的商品。“春节后客流回升特别明显,我觉得应该能回到2019年的时候,短期的客流甚至还超过2019年。春天来了,大家都想把家重新弄一弄,弄得更舒适更温馨。”居然之家北四环店总经理苏红梅向记者介绍,“北京往年春节到正月的交通都不是很堵,但今年,没到正月十五就特别堵了,这堵车说明了什么,就说明大家已经‘动’起来了。”

  居然之家北四环店家居品牌经销商说:“从春节过后到现在,客流量逐渐地恢复了。我们是1月26号开业,从2月份开始,客流量明显在增长,周末要明显一些,周一到周五也是陆陆续续地人流不断。”

  品质与服务双升 家居市场“暖”起来

  随着人们生活水平的提高,人们对“家”的定位和要求,也不再仅仅是一个可以居住的场所,人们对美好生活的追求,也越来越多地体现在对家居、家装的高品质、高效能、更舒适、更智能等需求上。

  去年8月,工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》,提出到2025年,家居产业创新能力明显增强,高质量产品供给明显增加,同时明确在家居产业培育50个左右知名品牌,建立500家智能家居体验中心,以高质量供给促进家居品牌品质消费。

  2月21日下午3点,两位女士在北京居然之家北四环店逛店,选购商品。

  “在选购家居产品时,我可能更偏重于产品的品质,还有它的舒适性。比如,现在我比较喜欢挑智能家居,最主要的考虑就是它节能环保,而且使用还很便利,可以提高我的生活品质。”一位正在家居卖场挑选智能家居的消费者说。

  高品质、个性化的产品与服务正在成为当下消费的主力军,将引领中国消费的升级与迭代。在当前的消费市场,人们都信奉“品质至上 服务为王”,“服务”已经成为家居品牌及家居卖场的核心竞争力与价值点。

  “居然之家的一些服务理念已经深入人心,比如‘先行赔付’‘零延迟送货’‘居家保’等,去年推出的‘以旧换新’受到了广大消费者的青睐。”居然之家北四环店总经理苏红梅向介绍,“以旧换新活动,不仅促进了废旧家具的循环利用,更是发展绿色经济、循环经济的具体实践,为家居低碳和循环经济发展做出有益探索。”

  在品质与服务双升的大形势下,家居卖场迎来了强劲的复苏。日前,1月全国建材家居景气指数(BHI)回升至95.62,环比上涨6.69点;全国规模以上建材家居卖场1月销售额为783.95亿元,环比上涨9.15%。这些靓丽的数据显示,家居市场已然“暖”了起来。

  拥抱数字化 线上线下“融”起来

  近年来,消费市场呈现多样化、个性化、数字化、健康化等新趋势。数字化转型已经成为家居行业发展的主要方向,消费场景也呈现出线上线下深度融合态势。

  “以前,我们装修买家具,为了买到心仪的商品,都是在各大卖场跑东跑西,逛来逛去,通常都是跑了半天也没找到合适我的。现在,我更喜欢先在线上浏览各大专卖店的商品,找到目标产品再到线下去体验一下,这就大大节省了我的时间,也省了不少体力。”消费者小林对记者说。

  企业数字化转型是大趋势,对于建材家居卖场来说,线上线下融合也是势在必行,而疫情无疑推动了这一进程加快。

  作为中国泛家居行业龙头企业,居然之家深耕泛家居行业超过20年,不断进行商业模式创新,引领家居行业探索新零售业态,并于2021年6月推出自主研发的数字化家装家居产业服务平台“洞窝”。

  居然之家执行总裁王宁介绍:“‘洞窝’是一个全产业链的数字化平台,疫情期间的发展完全超出了我们的预期。上线以来,实现了快速发展,入驻商家、活跃用户和 GMV 都实现了大幅增长,2022 年全年平台活跃用户数超过1200万,平台覆盖线下卖场近 350家,这是一个更加开放的平台,站在行业的高度,赋能整个行业产业。”

  乘风破浪正当时,扬鞭催马自奋蹄。展望今年的家居市场,王宁认为,在宏观经济复苏的大背景下,城市更新以及县域经济的发展给整个家居行业贡献了很多销售,大量的新的消费群体也正在涌现,对2023年乃至今后两三年都非常有信心。不论是家居大卖场的负责人,还是各大品牌的经销商,对市场都表示充满信心,干劲十足。

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